Produktportfolio
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Produktportfolio – Boston Consulting Matrix
Durch ein Produktportfolio können die Produkte eines Unternehmens oder aber auch zum Vergleich Produkte von Wettbewerbern analysiert werden. Ein neu eingeführtes Produkt ist in der Einführungsphase zu finden und wandert dann entweder über die Wachstums- und die Reifephase früher oder später zur Sättigungsphase oder falls es ein Flop wird, direkt von der Einführungs- zur Sättigungsphase. Um eine solche Entwicklung eines Produkts frühzeitig zu Erkennen, kann ein Produktportfolio eingesetzt werden.
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Einführungsphase
Die Produkte die sich in der Einführungsphase befinden, werden auch QuestionMarks genannt, denn man weiß in dieser Phase noch nicht, wie sich das betrachtete Produkt entwickeln wird. Das Marktwachstum ist in dieser Phase in der Regel noch hoch, man besitzt aber mit seinem Produkt noch wenig Marktanteil. Meist hohe Entwicklungskosten und Werbekosten sind ausschlaggebend für die hohen Gesamtkosten. Die Einnahmen sind bei einem solchen noch unbekannten Produkt ohne Erfahrungswerte niedrig. Wächst der Marktanteil des Produkts wandert es weiter in die Wachstumsphase, sinkt allerdings das Marktwachstum läuft das Produkt direkt in die Sättigungsphase.
Wachstumsphase
In der Wachstumsphase ist sowohl das Marktwachstum sowie der Marktanteil hoch. Die Produkte die hier einzuordnen sind, werden Stars genannt, weil man bei ihnen die Hoffnung hat, dass sie bald Gewinne erzielen werden. In dieser Phase fließt aufgrund des hohen Konkurrenzdrucks viel Geld in die Produktwerbung, die Einnahmen liegen meist noch leicht unterhalb der Kosten. Sollten sich die Produkthoffnungen bewahrheiten, steht ihm eine lange Reifephase bevor.
Reifephase
Das Marktwachstum stagniert, kleine Anbieter verschwinden vom Markt, die Produkte haben sich etabliert. Die Produkte in dieser Phase werden CashCows genannt, denn endlich können die ersten Gewinne eingefahren werden, denn die Produkte sind nun bekannt und bedürfen nur noch wenig Werbung, die Kosten sinken. Aufgrund des erreichten Bekanntheitsgrades sind die Einnahmen im Gegensatz zur Wachstumsphase noch gestiegen. Die Unternehmen werden nun versuchen ihre Produkt so lange wie möglich in der Reifephase zu halten d. h. den Marktanteil zu sichern. Wenn ihnen das nicht mehr gelingt wandern diese in die Sättigungsphase.
Sättigungsphase
Die Sättigungsphase ist das Ende des Zyklus und meistens auch das Ende der Produkte, die in dieser Phase als PoorDogs bezeichnet werden. In die Produkte wird weder weiteres Geld investiert, noch werden Gewinne erzielt. Produkte die hier angekommen sind, sollten aus dem Unternehmenssortiment genommen werden.
